动漫产业中角色商品化的知识产权保护

徐百超

摘 要：随着时代的不断发展进步，以及有关政策的支持，我国动漫产业近年来得到了快速发展。同时这一产业也获得了越来越多数量的受众，在这一背景下，这一产业也正逐渐受到了诸多市场投资者的关注，而由此所带来的利益也是十分巨大的。正是这一情况，使得动漫角色日渐多了起来，而与此同时也出现了相应的知识产权问题。一些人为了获得利益，将他人的动漫角色用到自我的经营发展年当中，由此严重侵犯了创造者的利益。本文将就动漫产业中角色商品化的知识产权保护问题进行探讨，并给出几点建设性的意见。

关键词：动漫产业;商品化权;知识产权;保护

中图分类号：D923.4文献标识码：A文章编号：2095-4379-（2019）08-0069-03

较之国内而言，国外在有关动漫产业方面发展时间较早，发展也相对完善。而纵观当前的市场发展形势，不难看出动漫产业正处在一个上升的发展趋势，有着很大的发展空间，尤其是正在向着产业化的方向前进。对于我国来说，有着较大的市场空间，而由动产产业所带来的经济效益也十分可观，在这种情况下，一个由动漫产业所带来的消费市场正在蓬勃发展。但是不容忽视的是，任何事物的产生和发展都不是一帆风顺的，需要不断的面对各类困难和挑战。就动漫来说，基于其所带来的巨大的经济效益，也使其面对着越来越多的知识产权保护问题。

一、商品化概念以及侵权方式

（一）动漫产业中角色商品化

所谓的动漫角色商品化的概念提出于上个世纪，并将其定义为不同服务以及商品同作品形象相联系，并通过消费者基于对作品形象的熟知而做出的购买行为，由此便形成了商品化的概念。具体的来说，是由于动漫作品各自具有相应的突出特征，而当将这一形象应用到商品当中时，便实现了将商品同形象构成固定联系的行為，然后借助消费者对该形象的熟知和喜爱，从而达到购买这一消费结果。简而言之，便是借助动漫形象来实现商品的价值。因此动漫产业中的角色商品化具有很强的价值属性。且从长远的角度来说，随着时间的推移，动漫角色同商品结合的形象更加深入人心，而由此带来的经济效益也是更为长远的，同时其所形成的市场竞争力也越强，其商品化形式也更加突出和明显。

（二）动漫产业中角色商品化权的侵权形式

动漫产业不同于重工业，无需消耗性原材料的投入，它属于绿色环保产业，且它的产业链形成后会带来巨大的回报。逐渐的已成为中国未来新兴的经济发展潮流。但是，抢注、盗版、侵权等仿制产品已经逐步泛滥，使得目前的中国动漫产业陷入困境。基于动漫产业知识产权的独立，受法律保护。以动漫产业中角色商品化的侵权形式来说主要有三种，其中一种是抢注行为，还有一类是盗版侵权，最后还有一种行为是衍生产品侵权。

1.抢注行为

就抢注行为来说，主要是就有关域名以及商标进行抢先申请专利的行为，其中抢注行为发生最多的情况便是针对商标的抢注，比如日本有光公司曾在两年的时间内便将我国的《三国志战记》以及《孔明传》等古典名著进行了商标抢注。此外，在动漫产业中，类似的抢注行为也较为普遍。其中发生最多的为有关外观设计专利的申请。其中即包括商标权，同时还涉及到了专利权以及著作权。值得一提的是，这类侵权行为在进行维权时难度较大，并且相应的维权成本也较高。

2.盗版行为

另外一种便是盗版行为。就盗版行为来说较为普遍，尤其是伴随着动漫产业蒸蒸日上的发展，相应的盗版行为也在逐渐增多，而由此给动漫产业所带来的影响也较大。同时也是知识产权所要保护的重点所在。以湖北某公司制作的3D动画连续剧为例，该公司历时两年，花费超过八百万实现了该3D动画的制作，并将有关图片以及片花在网上进行了公布，以此来起到宣传效果。但是，紧接着便发生了盗版侵权行为。即在该公司在网上公布有关动画片花不久后，宁波某公司便就该动画的卡通形象进行了侵权，并将有关形象做成了鼠标垫进行售卖，由此给该动漫原公司造成了极大的影响，同时经济利益也遭受到了巨大的损失。因为著作权与商标权以及专利权等有所不同，当发生侵权行为时，当事人需要通过司法途径进行维权，但是由于维权的成本较高，因此不仅给创作者带来了较大的经济损失，同时还将使其处于不利的局势当中。

3.侵权行为

除了上述两种侵权行为以外，动漫产业中角色商品化的侵权行为还有衍生产品侵权行为。对于一个成功的动漫形象来说，通常会由此带来一系列的经济效益。由此而来的相应的衍生品会逐渐增多，从而在相应的消费市场占据着越来越多的地位。其中既可以从基本的卡通玩具发展到食品零售业当中，同时还会有相应的服饰以及用品等多个领域。总之，其能够延伸到消费市场的多个领域。且动漫作品当中根据知名角色所衍生出来的产品是动漫产业链中的关键环节，能够以产品的形式将动漫角色进行转化，以具体化的物品赋予其更多的意义，同时扩大动漫产业的发展领域。纵观近年来我国动漫产业的发展情况来看，随着其发展的速度不断加快，相应的产品侵权行为也在逐渐增加，由此造成了相应的知识产权问题。而究其原因不难发现，在这一系列的侵权活动背后是由于受到经济利益的驱使。

二、动漫产业中角色商品化的保护情况

随着时代的发展进步，我国在动漫产业方面的保护也在不断做出努力，其中还颁布了相关的法律法规予以规范，且就所保护的领域来说可以分为以下几种。

（一）有关专利权的保护

针对专利的保护，我国颁布了相应的《专利法》，并就有关专利申请等行为进行保护和受理，同时，从动漫产业的角度来说，该法律在有关动漫角色的外观设计以及专利权的取得方面做出了明确的规定和保护。且对于外观设计专利的审查要求相对较低，不需要实质性的审查，并且在授权方面获取较为容易，同时有着较大的保护力度。并明确规定了在专利权被授予后，未经权利人的允许任何人不得进行有关生产经营活动。

（二）有关著作权的保护

在有关动漫产业的著作权保护方面，我国在《著作权法》当中做出了明确的规定。即将符合作品要求的动漫产品认定为作品受保护。该法律在对我国动漫产业进行保护的过程中具有一定的优势，即所取得的著作权并不需要履行行政许可或者备案程序。从而充分的保证了动漫作品的权利以及存续周期，并就相应的期限做出了明确的规定，即至少为五十年。同时，在大多数情况下著作权可作为先权利抗辩非法抢注侵权行为。

（三）有关商标权的保护

针对动漫产业中的知识产权保护，《商标法》也给予了相应的保护。且保护力度较强，动漫企业通过将有关动漫形象进行商标申请注册便能够享有商标权，并受到保护。而动漫形象之所以能够受到《商标法》的保护，主要是由于动漫角色在进行商品化的运作之后，继而产生了相应的标识以及表达功能，即能够从来源以及区别的角度就商品进行明确区分，进而实现了明显的商标特性。并且从注册标准的角度来说，规定了注册时所使用的动漫角色只要不具备违反商标法有关规定内容便可以受到保护，且当保护期限到了还可以进行续展，从而充分享受商标法所带来的保护。

三、动漫产业中角色商品化的知识产权保护存在的不足

（一）专利权保护当中存在的不足

在对动漫产业专利权的保护当中存在着一定的不足，具体表现在两方面。其一便是对于外观设计专利保护的范围较窄问题，因为从外观设计的角度来说，通常会在相似的商品方面进行仿冒侵权方面的保护，而这也是造成专利保护范围有待拓展的主要原因。就国内的发展情况来说，对于外观专利权的保护仅有十年之久，且当外观专利权保护到达期限后，其他人员便有权进行相应的复制，从而使得原本的权利人的权利丧失，同时还会带来其他相应的负面作用。

（二）著作权保护当中存在地不足

从我国有关知识产权保护的角度来说，尽管相应的法律法规在不断的完善，但是由于动漫产业的发展尚不完善，因此在保护的过程中还存有这样或是那样的问题。其中就著作权保护来说，同样存在着几点不足。其中一点便是保护范围方面的问题。就《著作权法》的保护对象来说，针对的是作品本身，但是对于动漫作品而言，由于涉及到一些重要性的角色，同时也涉及到有关片段等，因此需要对这些内容实现全面保护，但是著作权难以实现对这些内容的周到保护，因此从保护的范围来说，在保护动漫角色的商品化权方面有所不足，很难就动漫当中有关角色进行明确保护。这就使得动漫角色的表情等这类内容表达难以实现具体保护。因为从著作权的角度来看这部分内容超出了表达方式的范畴。另外，就相应的赔偿救济来说具有一定的不合理性。因为著作权法难以为商品化权利人提供公平合理的赔偿救济。当发生著作权侵权事件时，通常会根据相应的复制品价值来就不当得利进行计算。通过动漫角色的知名度进行相应的商品销售从而获得利益，但是在具体的判定过程中，排除利益情况将会对上商品化权利人造成不合理的赔偿，从而使其受到损失。

（三）商标权保护当中存在的不足

从具体的保护程度来说，商标权保护要较著作权保护更加灵活，因为商标法当中涉及到了更多的角色元素保护内容。尤其是其具有永久性的保护作用。但是，尽管如此，商标法在进行动漫产业中角色商品化权的知识产权保护当中仍然具有一定的不足之处。即难以实现对新生动漫商标的跨地域、跨类别保护。在商标法当中做出了明确的规定，即注册商标年连续三年停止使用的，将被责令改正或撤销该注册商标。所以，当动漫角色申请人在完成申请之后却没有使用时，那么将会被撤销，而如果再次进行商标认定的话需要花费的时间较长，同时还难以实现跨类别以及跨地域的保护。

四、动漫产业中角色商品化的知识产权保护有关建议

（一）强化专利权的保护

伴随着动漫角色商品化权的日渐明显趋势，在权利性质以及认定等方面还有一定的不确定因素，尤其是要在保护范围以及期限方面作出明确规定。为了更加有效的保护权利人的合法权利，需要切实加强有关专利权保护的法律法规。并将商品化权进行明确规定。特别是要将商品化权这一概念深入到实际的立法当中，从而从知识产权保护的法律角度进行完善。此外，还要就动漫角色的商品化权利主体进行明确，动漫角色商品化权的权利人是创作动漫角色的自然人、法人或其他组织。动漫角色商品化权的保护对象应当包括动漫角色的声音、形象等多重内容。此外，还要就动漫角色商品化权的权利客体以及权力内容进行明确。

（二）强化著作权的保护

就强化著作权的保护来说，首先就要针对保护范围方面进行完善，尤其是要考虑到动漫作品的特点和实际需要，除了要对作品进行保护以外还要就一些重要角色的有关保护作出明确的规定，另外，还要从形式上加强保护，不仅要保护动漫作品的表达方式对于其中所传递出来的思想等的保护，也要作出明确规定。只有这样才能更加全面的保护到动漫作品有关角色表情等多方面的内容。为了更好的增强著作权对于作品的保护力度，还要完善有关赔偿救济方面的内容，充分保证这部分内容的合理性。需要注意的是动漫角色在获益方面除了要同商品销售进行绑定以外还由动漫角色的知名度来决定。因此，为了更好的避免侵权事件的发生，还要就有关赔偿方面针对商品化权利人做出明确规定。

（三）强化商标权的保护

对于动漫作品来说，受到多处法律的保护，尤其是当动漫角色同商品销售相联系时会涉及到更多的法律保護，其中，最为明显的是商标权保护，因为，当动漫角色转化为商品时，会有更多的商品元素，除此以外还有一个较为明显的特征就是动漫商标会发生类别以及地域方面的变化，在这种情况下商标的保护能力有限，特别是有关注册商标注销的规定极大的限制住了注册商标的使用情况，甚至很多时候商标注册人尚未使用便失去了使用权利，因此需要就这方面予以完善，同时还要就涉及到跨类别和跨地域的动漫商标保护问题进行明确规定。切实保证商标权利人的权益。此外，为了更好的发挥商标权的作用还需要增强社会保护，提高商标注册人的保护意识，强化主动保护建立和完善商标管理机构，建立健全商标管理制度和商标档案制度，商标印制审核制度等从而使注册商标的使用、管理、保护纳入正确的、科学的、合理的轨道。

五、结束语

总而言之，随着时代的发展进步，动漫产业作为朝阳企业正在朝着蒸蒸日上的发展方向不断进步。尤其是伴随着有关政策法规的支持，使得动漫产业发挥出了巨大的潜质，并为市场经济的发展做出了相应的贡献。但是，就动漫产业中角色商品化权的知识产权保护来说还存在着一定的不足，需要从法律法规的角度进行不断完善，以及相应的执法部门不断做出努力，从提升违法成本、严厉打击侵权行为的角度入手。同时还要动漫产业企业自身提高防范意识。只有在共同的努力下，才能切实保障我国动漫产业的健康有序发展，也才能不断的为市场经济发展贡献更多的力量。对动漫企业来说，必须强化动漫角色商品化权的权利意识，加强建立侵权防范机制，有关动漫企业也要建立知识产权保护的相关战略，并且，同时做好相应的保密工作，加强有关对权利申请工作的重视，遵守相关的法律法规。并在侵权行为发生后积极的采取自我保护措施，坚决打击违法犯罪。

[ 参 考 文 献 ]

[1]梅玲.我国动漫产业知识产权保护的困境与出路[J].政法学刊，2007，24（3）：111-116.

[2]张费微.动漫产业的知识产权保护[J].经济论坛，2006（21）：135-136.

[3]张永忠.动漫产业知识产权保护：整体化的进路[J].华南师范大学学报（社会科学版），2012（3）：120-124.

[4]毛艳.试析动漫产业的知识产权保护[J].法制与社会，2010（22）：118-119.

[5]罗筠寒.浅论我国动漫产业知识产权保护[J].知识经济，2011（20）：125-125.

[6]韩续峰，曾静蓉.我国动漫产业知识产权保护初探——以《喜羊羊和灰太狼》为例[J].法制与经济（中旬），2011（12）：39-40+42.

编辑整理：法制博览杂志社编辑部 官方网站：www.fzblzz.com